Burger King Spanien bricht Zusammenarbeit mit Influencer El Xokas ab
In einem unerwarteten Schritt und angesichts wachsender Kritik in den sozialen Medien hat Burger King Spanien die Zusammenarbeit mit dem Content-Ersteller Joaquín Domínguez, besser bekannt als El Xokas, für sein personalisiertes Menü eingestellt. Die Entscheidung des Fast-Food-Riesen folgt auf eine Welle der Empörung in den sozialen Medien, wo zahlreiche Nutzer seit Tagen die Marke zur Verantwortung riefen und zu einem Boykott aufriefen, aufgrund der umstrittenen Aussagen des galicischen Content-Erstellers.
Offizielle Erklärung von Burger King
Über eine offizielle Story auf seinem Instagram-Account distanzierte sich das Unternehmen deutlich von der Marke des Streamers: „Von Burger King aus haben wir beschlossen, die Zusammenarbeit mit diesem Content-Ersteller in unserer Grand King Kampagne zu beenden. Wir möchten klarstellen, dass seine Aussagen in keiner Weise die Werte repräsentieren, die wir als Marke vertreten, und wir entschuldigen uns bei allen, die sich durch die Zusammenarbeit beleidigt gefühlt haben könnten. Die Grand King Kampagne wird mit den anderen drei teilnehmenden Content-Erstellern fortgesetzt.“
Bereits vor der offiziellen Bestätigung war das Menü Cheese Bacon Classic, das Menü von El Xokas, in der Werbe-Sektion der Website und der mobilen App von Burger King nicht mehr verfügbar. Stattdessen werden ausschließlich die Optionen der anderen Influencer angezeigt: das Menü King CBK (von Marta Díaz), das Menü Krispper Bacon (von Peldanyos) und das Menü Steakhouse Cheddar (von Marina Rivers).
Versuche, direkt auf den Produktlink des galicischen Streamers zuzugreifen, führten zu einer expliziten Fehlermeldung: „Oh je! Dieses Produkt ist nicht verfügbar. Diese Auswahl ist für Ihr Restaurant nicht verfügbar, wurde eingestellt oder ist noch nicht verfügbar. Bitte wählen Sie ein anderes Produkt.“
Hintergrund der Kontroverse
Die Absetzung des Menüs durch Burger King ist auf eine besonders turbulente Woche für El Xokas zurückzuführen, der erneut ins Zentrum der öffentlichen Debatte geraten ist. Die erste Welle der Kritik entstand vor einigen Tagen nach seinen Kommentaren über die Schauspielerin Ester Expósito. Während einer seiner Twitch-Übertragungen äußerte sich der Streamer zu den politischen Ansichten der Schauspielerin und behauptete, „es lohne sich nicht, mit einer so attraktiven Frau zusammen zu sein, wenn sie diese politische Denkweise hat“ und fügte hinzu, „es sei besser, eine 6 zu haben“ als jemanden, der seiner Meinung nach „eine Anhängerin“ sei.
Diese Aussagen lösten in Plattformen wie X (ehemals Twitter) starke Empörung aus, wo zahlreiche Nutzer und öffentliche Persönlichkeiten den Streamer des Machismo und der Objektifizierung von Frauen beschuldigten, indem er ein System von physischen und verhaltensbezogenen Bewertungen verwendete.
Das soziale Unbehagen verstärkte sich in den letzten Stunden durch seine Reaktion auf die Kritik der Internetnutzer. Sichtlich verärgert über einen Nutzer in seinem Chat spielte El Xokas direkt auf seine kommerzielle Zusammenarbeit mit Burger King an, um seinen sozioökonomischen Status zu demonstrieren: „Tatsächlich habe ich in einer Promo bei Burger King mehr verdient als deine Eltern in 20 Jahren Arbeit.“ Dieser Satz, der als direkter und abfälliger Angriff auf die Arbeiterklasse interpretiert wurde, verbreitete sich wie ein Lauffeuer in den sozialen Medien, wo tausende Nutzer Begründungen für die Unterstützung von Burger King verlangten, da die Kette einen Account mit dieser Art von Diskurs sponsert, wobei sich Initiativen zur Boykottierung der Burgerkette verbreiteten.
Bisher hat Burger King Spanien keine offizielle Erklärung zu dem Status des Menüs oder den Gründen für seine aktuelle Nichtverfügbarkeit auf der digitalen Plattform abgegeben. El Xokas hat sich ebenfalls noch nicht zu dem scheinbaren Rückzug seines Burgers aus der Karte geäußert.